9月28日,抖音电商陈年酒市场座谈会在北京隆重举行。作为第三届中国(北京)陈年酒交流大会的重要组成部分,本次座谈会汇聚了行业协会领导、抖音电商业务负责人、知名酒企代表及内容创作者,共同探讨陈年酒文化传播、市场趋势与平台赋能新路径,推动行业迈向“行业+平台+内容”齐驱发展的新阶段。

中国酒业协会名酒收藏专业委员会秘书长刘海坡、抖音电商生活日百负责人周卫华、抖音电商酒类负责人金晖、抖音电商白酒品类张佳鑫、抖音电商白酒品类夏冠仁、抖音电商白酒品类邓相鹏、抖音电商白酒品类张凯、抖音电商酒类达人运营郑诗琪、抖音电商酒类治理负责人解蕊帆、抖音电商商业化食饮酒水行业经理腾辉以及众多抖音头部网红达人、酒业嘉宾共同出席了本次座谈会。

座谈会上,刘海坡秘书长在致辞中表示,当前中国陈年酒市场已进入“规模扩容与结构升级”并行的发展阶段,市场规模从2017年的370亿元增长至2024年的超1300亿元,预计未来五年将突破1500亿元。消费群体呈现年轻化、地域渗透下沉化、产品偏好头部化等特征,线上渠道正成为核心增长引擎。他强调,协会将持续推进标准建设、专业人才培养与市场价值激活,并与抖音平台共同构建“标准共建、文化共传、市场共兴”的合作机制。

金晖在发言中表示,陈年酒品类是抖音电商重点布局的战略品类。为共建陈年酒电商新生态,平台将聚焦三大核心方向:一是推动陈年酒从收藏柜走向大众餐桌;二是让陈年酒成为酒类增长的”新航道“;三是扶持陈年酒达人推荐官,让老酒文化焕发新生。

在赋能讲解环节,抖音电商团队系统性地展示了赋能陈年酒行业的多维打法,覆盖从行业趋势、平台规则到商业变现与内容创作的全链路。

张佳鑫分享了抖音酒水行业数据解读,揭示了用户数持续攀高、年同比增速60%及GMV同比增长38%等增长趋势;郑诗琪针对“双十一”大促,带来了具体的行业玩法解读;解蕊帆对陈年酒品类在抖音电商平台的运营规则与政策进行了明确阐释,并解析了商品发布规范与准入机制;腾辉就“陈年酒商家如何在抖音进行全域经营”这一主题,进行了平台策略的深度解读与实战指南分享。

在达人分享环节,抖音电商达人代表李洋从短视频创作与直播带货角度,展示了如何以生动内容传递产品的文化内涵,有效连接陈年酒与新一代消费者。

在权威发布环节,刘海坡秘书长与抖音电商代表、陈年酒行业代表共同宣读了中国陈年酒市场良性发展倡议书,倡议全体业内同仁:一、坚守品质,诚信为本:绝不以次充好,杜绝虚假宣传;以诚信经营,赢得市场尊重。二、拒绝内卷,公平竞争:抵制低价倾销,反对恶性压价;不以品质换利益,维护健康价格体系。三、深耕价值,创新体验:回归陈年酒本质,挖掘文化内涵;创新服务与场景,焕发传统新生机;弘扬陈年酒文化,提升行业形象。四、行业自律,共筑生态:加强互相监督协作,抵制市场乱象;共营公平环境,守护行业长远发展。

随后,多位抖音陈年酒电商达人代表抖音酒水内容创作者在倡议书上签字留影。这标志着抖音电商陈年酒生态的参与者们正主动携手,将行业自律从文本转化为行动。他们将以身作则,为消费者筛选优质好酒、传递真实价值,让每一次购买都充满信任与安心。

本次座谈会最后举行了“中国陈年酒交流大会推荐官”授牌仪式,多位抖音网红达人获颁“中国陈年酒交流大会推荐官”。

未来,中国酒业协会将深度携手抖音电商、酒企与内容创作者,持续打造精品内容、规范交易环境、拓宽消费场景,助力陈年酒在数字时代焕发新生,共建陈年酒健康新生态。